4月的马来半岛,呈现一片色彩缤纷的热带景象。来自五大洲27个国家不同肤色的地质公园代表齐聚马来西亚北部美丽的兰卡威群岛,出席联合国教科文组织举行的第四届世界地质公园大会。在这次大会上,来自中国的地质公园代表不仅充分地展现了自己,还与其他世界地质公园相互沟通,树立了地质公园跨洲际友好合作的典范。
    地质遗产管理和保护、公共教育等不符合要求将会受到黄牌警告甚至被摘牌
    4月10日-11日,联合国教科文组织在这里举办了第二届世界地质公园展览会。在阿娃娜波尔图马来度假村滨海岸边一字排开的展棚里,50多家地质公园在这里布展亮相。天柱山展台引人瞩目,先后接待了来自联合国教科文组织的官员以及马来西亚群众,特别是当地中小学师生前来参观,共发放光盘画册500余份,被当地媒体誉为“亚洲最美丽的花岗岩与最神奇的变质岩景园”。
    4月12日~15日,大会开幕式和分会场交流发言依次举行,大会主席莫哈德·沙飞·列曼和联合国教科文组织世界地质公园网络计划协调员玛格瑞特博士先后致词。会议还受到马来西亚苏丹王室以及政府的高度重视,均有代表在会上做精彩发言。随后会议转入分组发言,共分3个会场作主题报告与交流互动。近百人次的发言,从不同角度并结合各国实际深入诠释了地质公园这一人类有效保护地质遗迹和生态环境、推动地球科学普及和地球科研、扩大当地居民就业、促进地方经济可持续发展的有效方式。
    会上,世界地质公园网络计划协调员玛格瑞特强调,在世界地质公园的管理方面,要特别重视地质科学的公众教育,要通过通俗易懂的大众语言来介绍地质遗迹景点和地质知识,避免专业技术难懂的语言解释。如果地质遗产管理和保护、公共教育等不符合世界地质公园要求的,将会受到联合国科教文组织世界地质公园网络黄牌警告,甚至从世界地质公园网络名录中摘牌。
    此外,主办方组织与会代表参观考察了兰卡威世界地质公园。碧海蓝天的海蚀奇特景观和喀斯特地貌如诗如画,安徽天柱山旅游发展公司总经理王晨东和天柱山旅游协会会长郑炎贵感叹的不仅是这里的独特景观,更着意于这里“自然保护法规化管理、可持续的品牌设计方法、地理信息系统建设、通过训练方法提高生存能力和社会参与程度、科教促使旅游业与保护开发协调发展”等具有示范性和有效性的做法。
    天柱山:借助互联网的力量,在信息化浪潮中取得了焕发生机的机会
    年初刚刚被国土资源部确认为下一年度申报世界地质公园首选的天柱山地质公园也派员参加了这次大会,在到会不足10家的待批世界地质公园代表中,天柱山是中国内地唯一的代表。
天柱山旅游发展公司总经理王晨东表示,天柱山自古为中华历史文化名山,它不仅是黄梅戏与京剧的发源地、七仙女的故乡,也是全球首屈一指的大别—苏鲁超高压变质带的经典部位。然而,多年来由于缺乏资金投入与宣传,天柱山一直缺少与之相匹配的知名度。但是信息化时代的到来却给天柱山带来了历史性的发展机遇,天柱山旅游发展公司借助信息化手段,通过互联网平台解决了以前缺乏宣传资源与经费等诸多难题。目前仅仅依靠中国天柱山网就将地处一隅的天柱山与全世界联系起来,从而带动了旅游经济的不断发展。
天柱山旅游协会会长郑炎贵在大会上就网络化与自然遗产保护作了主题发言。他表示,随着互联网技术的不断进步,越来越多的人都是通过网络来深入地了解各个景区,天柱山正是借助于互联网的力量,在信息化浪潮中取得了焕发生机的机会,从而让天柱山的品牌影响力越来越大。世界地质公园网络计划协调员玛格瑞特曾强调,在世界地质公园的管理方面,要特别重视地质科学的公众教育。而郑炎贵认为互联网就是进行地质科学公众教育的最好渠道,通过网络上的文字、图片、视频等多种形式,以及新闻、论坛、博客等传递手段,能用简明的方式来传递最丰富的信息,因而能在自然遗产保护上起到非常大的作用。
    业内专家分析指出,目前我国景区在网络营销方面的意识还相当缺乏,目前天柱山做得还是比较成功的。从人迹罕至到游人络绎不绝,天柱山在网络化时代中寻找到了一条能够获得快速提升的道路,从入选世界地质公园备选名录到代表中国参加世界地质大会,都与天柱山这些年在网络方面的建设与投入是分不开的。不过专家也指出,整个景区网络营销也还在一个不断摸索、在摸索中前进的过程中,相信随着像天柱山这样的景区越来越多,中国的旅游信息化建设和景区保护工作会做得越来越好。
    庐山:树立地质公园洲际友好合作的典范
这次大会上,中国有80余名代表参加,庐山世界地质公园恐怕是收获最多的地质公园之一了。他们与德国贝尔吉施·奥登瓦尔德地质公园多次网上协商,决定在这次大会上,通过共同制作友好地质公园联合展览板块、联合演讲等形式,推进世界地质公园洲际间友好合作。
会议前期,庐山就做了大量的、精心的准备。不仅将英文版的世界名山大会的会刊、光盘和《庐山介绍》制作成一套精美的礼品袋,还与德国贝尔吉施·奥登瓦尔德地质公园共同制作友好地质公园联合展览板块。在地质公园展览会上,两家地质公园优美的地质遗迹景观、地质交流与合作等丰富而又充实的展览内容,吸引了来自各国参会代表的眼球,展览宣传册、庐山旅游风光碟、世界名山协会会刊和第一届世界名山协会的光盘都被一抢而空,友好地质公园联合展览成为地质展览会上一道特别的风景线。
4月12日下午,庐山世界地质公园代表祝冬娥与德国贝尔吉施·奥登瓦尔德世界地质公园代表Utter Webber女士联合作了题为《中国庐山世界地质公园与德国贝尔吉施·奥登瓦尔德世界地质公园洲际友好合作》的20分钟精彩报告。报告中还介绍了庐山召开世界名山大会等情况,引起参会代表极大兴趣,代表们纷纷前来询问情况,不少代表为庐山与德国贝尔吉施·奥登瓦尔德地质公园之间的友好与有成就的合作关系感到钦佩和羡慕,认为是世界地质公园洲际合作的成功典范。
    庐山参会代表在加强友好姐妹地质公园友谊的同时,还大力宣传世界名山协会的工作情况,积极发展有潜力的名山协会新会员。通过这次大会,庐山就发展了包括法国普罗旺斯高地地质公园、美国夏威夷火山、日本的富士山在内的5个意向性会员,发展了包括美国雷尼尔山、莎斯特山和雪兰多国家公园在内新会员9个。
    大会期间,世界地质公园网络国家公园顾问、澳大利亚生态旅游执行主任Ross K.Dowling邀请庐山管理局遗产办主任祝冬娥参与编写《世界地质公园》一书。该书将从全球66个世界地质公园中选取15个样板世界地质公园,中国有3个世界地质公园当选,庐山为其中的一员,全书将于2011年完成,并在英国出版。

    对于我国的地质公园来讲,如何很好地进行网络营销是一个新的课题。尤其对位于深山老林或是交通欠发达地区的地质公园来说,利用网络来打开自己的“销路”是一个不错的途径和手段,安徽天柱山就是一个成功的例子。与此同时,我们也应当看到,景区开展网络营销也面临很多瓶颈和误区,例如技术应用、旅游资源全面共享、无法准确获知游客需求与产品客源地分布动态等瓶颈,以及将电子商务同网络营销概念混淆、将网络广告宣传与网络营销概念混淆、将单一的网络营销工具视为网络营销方案等误区。因此,地质公园与网络营销科学有效地结合,我们还有很长的一段路要走。